வெஸ்லி குண்டர் மூலம்
நிதி அமைச்சகம் வரவிருக்கும் வரவுசெலவு திட்டத்தை மேம்படுத்துவதற்காக - "நிதி அமைச்சகம் Instagram ஊக்கத்தொகையாளர்கள் 2018 வரவு செலவு திட்டத்தை மேம்படுத்துவதற்காக" ஊக்குவிக்கும் சிறந்த சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தை பற்றி சமீபத்தில் செய்திகளைப் படித்திருக்கிறேன்.
முதலாவதாக, இந்த கட்டுரையாளர் வலைப்பதிவாளர்களை ஏமாற்றுவதற்காக அல்ல. என் வாடிக்கையாளர்களை ஊக்கப்படுத்தி ஒரு நிறுவனத்தை ஒரு மார்க்கெட்டராகவும், ஒரு நிறுவனத்தின் உரிமையாளராகவும் பணிபுரிகிறேன். இருப்பினும், வெகுஜனங்களுக்கான நிதி தயாரிப்புகளை மேம்படுத்துவதற்காக பேஷன் மற்றும் லைஃப் ஸ்டைல் பிளாக்கர்கள் பயன்படுத்துவது ஒரு சீன உணவகத்தில் குங்குமப்பூ கொண்டு சூப் குமிழ்களை சாப்பிடுவதற்கு சமமானதாகும் ... அறையில் உள்ள அனைவருக்கும் சாப்ஸ்டிக்ஸ் ஒரு பயனுள்ள கருவியாக இருப்பதாக நினைப்பதால், அவசியம் வேலை செய்ய வேண்டிய அவசியமில்லை.
சமுதாயத்திலிருந்து இந்தச் சூழலைப் பற்றி எந்தளவு முட்டாள்தனமாகச் சொல்லியிருக்கிறேன் என்பது பற்றி பல விஷயங்கள் உள்ளன. ஆனால் நான் மார்க்கெட்டிங் கண்ணோட்டத்தில் இருந்து பேசுவதோடு மௌனமாக என்னை நோக்கி ஓடுகிறேன் ...
எண்கள் விளையாட்டு ...
மார்க்கெட்டிங் மற்றும் PR எவ்வாறு உருவானது என்பது எவ்வகையிலும் எண்களையும் புள்ளிவிவரங்களையும் எடுத்துக்கொள்வது எப்படி என்பதைப் பற்றி என் மிகச் சிறந்த செல்லப்பிள்ளைகளில் ஒன்று. எல்லாவற்றையும் கிறிஸ்துவின் சேனல்களுக்கு ஒரு கடவுள் கெட்ட வழிமுறையல்ல.
PR விற்பனை விற்பனைக்கு இல்லை! அங்கு நான் சொன்னேன்! ... இப்போது நகரும் புள்ளியைப் பெறலாம். நீங்கள் தனியாக எண்களை அடிப்படையாக கொண்டு மார்க்கெட்டிங் முடிவுகளை எடுக்க முடியாது, ஏனெனில் ஒரு 'செல்வாக்கு' என்பவர் தனது Instagram இல் 3 மில்லியன் பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டிருக்கிறார், ஏனெனில் அவர் மென்மையான மென்மையான தோலைக் கொண்டிருப்பதால், உங்கள் தயாரிப்பு மற்றும் பார்வையாளர்களுக்கான சிறந்த மார்க்கெட்டிங் கருவியாக இருக்கப்போகிறது.
இது பொது அறிவு என இருக்கலாம், பல விளம்பரதாரர்கள் சதி இழந்து மற்றும் பிளாக்பெர்னர் பின்னணி மற்றும் அவர்கள் உண்மையில் என்ன செய்கிறீர்கள் REGARDLESS எண்ணிக்கை பின்பற்றுபவர்கள் எண்ணிக்கை விற்கப்படுகின்றன.
இது என் அடுத்த கட்டத்திற்கு என்னை கொண்டு வருகிறது ..
நோக்கம் என்ன ???
சிங்கப்பூரில் பெரும்பான்மையானவர்கள் ஒவ்வொரு வருடமும் பட்ஜெட்டில் பட்ஜெட்டில் எடுக்கும் ஆர்வத்தை எதிர்பார்க்கும் சிங்கப்பூரர்கள் பெரும்பான்மையானவர்கள் 30 க்கும் மேலானவர்கள். ஆச்சரியம் இல்லை, பணம் செலுத்துவதற்கு கட்டணம் செலுத்துவதற்கும், வயதான பெற்றோருக்கும் ஒரு நோய்வாய்ப்பட்ட தாய் ஒரு அற்ப சம்பளத்தை நீங்கள் சம்பாதிக்கிறீர்கள் போது நீங்கள் பெற முடியும் தொண்டு ஒவ்வொரு பிட் எடுக்க போகிறோம். பட்ஜெட் சில 'freebies' அல்ல, அது உயிர் பிழைக்கும் ஒரு விஷயம்.
இப்போது எங்கள் அபிமான இளைஞர்களுக்கு கவனம் செலுத்த வேண்டும். அந்த சடங்கைப் பிடுங்குவதைப் பார்க்கும்போது அல்லது கண்மூடித்தனமாகச் சத்தமிடாத சமுதாயத்தின் 'தீங்குவிளைவுகள்' சில தொலைதூர இடங்களில் 'தங்களைத் தெரிந்துகொள்வதற்கு' ஒரு 'சடங்கு'யில் நடக்கிறது. இது உண்மையிலேயே சத்தியத்திலிருந்து இதுவரை இல்லாத பழைய சிங்கப்பூரர்களால் முத்திரை குத்தப்பட்ட நமது 'கெட்டுப்போன' இளைஞர்களின் பொதுமைப்படுத்தல் ஆகும். ஆனால் MOF ஆல் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட 'செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள்' பார்த்தால் அவர்கள் இந்த 'புழு' வகைக்குள் விழுவார்கள்
நான் பெற பல பட்ஜெட்டில் சார்ந்துள்ள பல இளைய சிங்கப்பூரர்கள் இருப்பதாக நான் உறுதியாக நம்புகிறேன். MOF ஆல் பயன்படுத்தப்படும் 'செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள்' இளைய சிங்கப்பூரர்கள் ஒரு அரசாங்க முன்முயற்சியிலிருந்து என்ன விரும்புவது என்பது ஒரு நல்ல பிரதிநிதி என்று தெரியவில்லை.
நீங்கள் என்ன விற்பனை செய்கிறீர்கள் என்று உங்களுக்குத் தெரியுமா?
தவறான பார்வையாளர்களுக்கு தவறான மார்க்கெட்டிங் கருவியைப் பயன்படுத்தி சிக்கலை மூடிவிட்டோம். இப்போது இங்கே மனித உறுப்பு பற்றி பேசலாம். நீங்கள் இளைஞர்களின் ஒரு கூட்டத்திற்கு ஆணிப் பொலிவை விற்க விரும்பினால், 45 வயதைத் தக்கவைத்து வேலை செய்வதற்கு ஒரு தொட்டியில் வயிற்றுப் பழக்கம் உள்ளதா? நான் உண்மையில் மகிழ்ச்சியாக ஒரு கொத்து ஆடம்பரமான உணவகங்கள் சாப்பிடும் மற்றும் சிறிய துணி அணிந்து தங்கள் நேரத்தை செலவிட என்று அதிர்ஷ்டம் மில்லினியம் செல்ல என்ன ஒரு வரவு செலவு திட்டம் கொண்டு வந்த மக்கள் கூட சிக்கல் விளக்கி இது ஒரு நிதி தயாரிப்பு பற்றி பயனுள்ளதாக இருக்கும்.
நான் உங்கள் சராசரி ஜோ அதை புரிந்து கொள்ள செய்ய ஏதாவது கீழே 'dumbing' நான். ஆனால் மக்களுக்கு அதை விளக்கி உங்கள் தயாரிப்பு அடிப்படைகளை கூட புரிந்து கொள்ளாத ஒருவர் எப்படி பெறுவார்? சீனாவில் ஒரு பையனைப் பெறுவது போலவே, கடந்த ஆண்டிற்கான ஆங்கில மொழி கற்றது நவீனகால இலக்கியத்தை வெளிநாட்டின் வகுப்பறைக்கு கற்பிப்பதற்காக. பாட்டம்லைன்: ஜாக் ஷிட்டை யாரும் கற்றுக்கொள்ளப் போவதில்லை.
எனவே சுருக்கமாக பிரச்சனை பிளாக்கர்கள் பொய் ஆனால் நடுத்தர பயன்படுத்தப்படும். அது அவர்களின் சொந்த தயாரிப்பு விற்பனை செய்யும் போது இந்த நாட்டில் பணத்தை செய்ய எல்லாம் மீது அதிகாரம் இது போன்ற ஒரு பெரிய அரசு உடல் எப்படி clueless இருக்க முடியும் நேர்மையாக அழகாக பயங்கரமான தான் ..
நிதி அமைச்சகம் ஒரு கௌரவமான மார்க்கெட்டிங் மற்றும் பி.ஆர்.ஆர் நிறுவனம் எதனையும் தங்கள் பணியாளர்களிடம் போதுமான வரவு செலவுத் திட்டத்தில் வைத்திருப்பதை நான் நிச்சயமாக நம்புகிறேன்.
வெஸ்லி குண்டர் உரிமையாளர் மற்றும் வலது ஹூக் கம்யூனிகேஷன்ஸின் PR இயக்குனர் (www.righthook.com.sg), எல்லைகள் மற்றும் பொத்தான்களை தள்ள நேசிக்கும் ஒரு பூட்டிக் நிறுவனம்
நிதி அமைச்சகம் வரவிருக்கும் வரவுசெலவு திட்டத்தை மேம்படுத்துவதற்காக - "நிதி அமைச்சகம் Instagram ஊக்கத்தொகையாளர்கள் 2018 வரவு செலவு திட்டத்தை மேம்படுத்துவதற்காக" ஊக்குவிக்கும் சிறந்த சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தை பற்றி சமீபத்தில் செய்திகளைப் படித்திருக்கிறேன்.
முதலாவதாக, இந்த கட்டுரையாளர் வலைப்பதிவாளர்களை ஏமாற்றுவதற்காக அல்ல. என் வாடிக்கையாளர்களை ஊக்கப்படுத்தி ஒரு நிறுவனத்தை ஒரு மார்க்கெட்டராகவும், ஒரு நிறுவனத்தின் உரிமையாளராகவும் பணிபுரிகிறேன். இருப்பினும், வெகுஜனங்களுக்கான நிதி தயாரிப்புகளை மேம்படுத்துவதற்காக பேஷன் மற்றும் லைஃப் ஸ்டைல் பிளாக்கர்கள் பயன்படுத்துவது ஒரு சீன உணவகத்தில் குங்குமப்பூ கொண்டு சூப் குமிழ்களை சாப்பிடுவதற்கு சமமானதாகும் ... அறையில் உள்ள அனைவருக்கும் சாப்ஸ்டிக்ஸ் ஒரு பயனுள்ள கருவியாக இருப்பதாக நினைப்பதால், அவசியம் வேலை செய்ய வேண்டிய அவசியமில்லை.
சமுதாயத்திலிருந்து இந்தச் சூழலைப் பற்றி எந்தளவு முட்டாள்தனமாகச் சொல்லியிருக்கிறேன் என்பது பற்றி பல விஷயங்கள் உள்ளன. ஆனால் நான் மார்க்கெட்டிங் கண்ணோட்டத்தில் இருந்து பேசுவதோடு மௌனமாக என்னை நோக்கி ஓடுகிறேன் ...
எண்கள் விளையாட்டு ...
மார்க்கெட்டிங் மற்றும் PR எவ்வாறு உருவானது என்பது எவ்வகையிலும் எண்களையும் புள்ளிவிவரங்களையும் எடுத்துக்கொள்வது எப்படி என்பதைப் பற்றி என் மிகச் சிறந்த செல்லப்பிள்ளைகளில் ஒன்று. எல்லாவற்றையும் கிறிஸ்துவின் சேனல்களுக்கு ஒரு கடவுள் கெட்ட வழிமுறையல்ல.
PR விற்பனை விற்பனைக்கு இல்லை! அங்கு நான் சொன்னேன்! ... இப்போது நகரும் புள்ளியைப் பெறலாம். நீங்கள் தனியாக எண்களை அடிப்படையாக கொண்டு மார்க்கெட்டிங் முடிவுகளை எடுக்க முடியாது, ஏனெனில் ஒரு 'செல்வாக்கு' என்பவர் தனது Instagram இல் 3 மில்லியன் பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டிருக்கிறார், ஏனெனில் அவர் மென்மையான மென்மையான தோலைக் கொண்டிருப்பதால், உங்கள் தயாரிப்பு மற்றும் பார்வையாளர்களுக்கான சிறந்த மார்க்கெட்டிங் கருவியாக இருக்கப்போகிறது.
இது பொது அறிவு என இருக்கலாம், பல விளம்பரதாரர்கள் சதி இழந்து மற்றும் பிளாக்பெர்னர் பின்னணி மற்றும் அவர்கள் உண்மையில் என்ன செய்கிறீர்கள் REGARDLESS எண்ணிக்கை பின்பற்றுபவர்கள் எண்ணிக்கை விற்கப்படுகின்றன.
இது என் அடுத்த கட்டத்திற்கு என்னை கொண்டு வருகிறது ..
நோக்கம் என்ன ???
சிங்கப்பூரில் பெரும்பான்மையானவர்கள் ஒவ்வொரு வருடமும் பட்ஜெட்டில் பட்ஜெட்டில் எடுக்கும் ஆர்வத்தை எதிர்பார்க்கும் சிங்கப்பூரர்கள் பெரும்பான்மையானவர்கள் 30 க்கும் மேலானவர்கள். ஆச்சரியம் இல்லை, பணம் செலுத்துவதற்கு கட்டணம் செலுத்துவதற்கும், வயதான பெற்றோருக்கும் ஒரு நோய்வாய்ப்பட்ட தாய் ஒரு அற்ப சம்பளத்தை நீங்கள் சம்பாதிக்கிறீர்கள் போது நீங்கள் பெற முடியும் தொண்டு ஒவ்வொரு பிட் எடுக்க போகிறோம். பட்ஜெட் சில 'freebies' அல்ல, அது உயிர் பிழைக்கும் ஒரு விஷயம்.
இப்போது எங்கள் அபிமான இளைஞர்களுக்கு கவனம் செலுத்த வேண்டும். அந்த சடங்கைப் பிடுங்குவதைப் பார்க்கும்போது அல்லது கண்மூடித்தனமாகச் சத்தமிடாத சமுதாயத்தின் 'தீங்குவிளைவுகள்' சில தொலைதூர இடங்களில் 'தங்களைத் தெரிந்துகொள்வதற்கு' ஒரு 'சடங்கு'யில் நடக்கிறது. இது உண்மையிலேயே சத்தியத்திலிருந்து இதுவரை இல்லாத பழைய சிங்கப்பூரர்களால் முத்திரை குத்தப்பட்ட நமது 'கெட்டுப்போன' இளைஞர்களின் பொதுமைப்படுத்தல் ஆகும். ஆனால் MOF ஆல் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட 'செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள்' பார்த்தால் அவர்கள் இந்த 'புழு' வகைக்குள் விழுவார்கள்
நான் பெற பல பட்ஜெட்டில் சார்ந்துள்ள பல இளைய சிங்கப்பூரர்கள் இருப்பதாக நான் உறுதியாக நம்புகிறேன். MOF ஆல் பயன்படுத்தப்படும் 'செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள்' இளைய சிங்கப்பூரர்கள் ஒரு அரசாங்க முன்முயற்சியிலிருந்து என்ன விரும்புவது என்பது ஒரு நல்ல பிரதிநிதி என்று தெரியவில்லை.
நீங்கள் என்ன விற்பனை செய்கிறீர்கள் என்று உங்களுக்குத் தெரியுமா?
தவறான பார்வையாளர்களுக்கு தவறான மார்க்கெட்டிங் கருவியைப் பயன்படுத்தி சிக்கலை மூடிவிட்டோம். இப்போது இங்கே மனித உறுப்பு பற்றி பேசலாம். நீங்கள் இளைஞர்களின் ஒரு கூட்டத்திற்கு ஆணிப் பொலிவை விற்க விரும்பினால், 45 வயதைத் தக்கவைத்து வேலை செய்வதற்கு ஒரு தொட்டியில் வயிற்றுப் பழக்கம் உள்ளதா? நான் உண்மையில் மகிழ்ச்சியாக ஒரு கொத்து ஆடம்பரமான உணவகங்கள் சாப்பிடும் மற்றும் சிறிய துணி அணிந்து தங்கள் நேரத்தை செலவிட என்று அதிர்ஷ்டம் மில்லினியம் செல்ல என்ன ஒரு வரவு செலவு திட்டம் கொண்டு வந்த மக்கள் கூட சிக்கல் விளக்கி இது ஒரு நிதி தயாரிப்பு பற்றி பயனுள்ளதாக இருக்கும்.
நான் உங்கள் சராசரி ஜோ அதை புரிந்து கொள்ள செய்ய ஏதாவது கீழே 'dumbing' நான். ஆனால் மக்களுக்கு அதை விளக்கி உங்கள் தயாரிப்பு அடிப்படைகளை கூட புரிந்து கொள்ளாத ஒருவர் எப்படி பெறுவார்? சீனாவில் ஒரு பையனைப் பெறுவது போலவே, கடந்த ஆண்டிற்கான ஆங்கில மொழி கற்றது நவீனகால இலக்கியத்தை வெளிநாட்டின் வகுப்பறைக்கு கற்பிப்பதற்காக. பாட்டம்லைன்: ஜாக் ஷிட்டை யாரும் கற்றுக்கொள்ளப் போவதில்லை.
எனவே சுருக்கமாக பிரச்சனை பிளாக்கர்கள் பொய் ஆனால் நடுத்தர பயன்படுத்தப்படும். அது அவர்களின் சொந்த தயாரிப்பு விற்பனை செய்யும் போது இந்த நாட்டில் பணத்தை செய்ய எல்லாம் மீது அதிகாரம் இது போன்ற ஒரு பெரிய அரசு உடல் எப்படி clueless இருக்க முடியும் நேர்மையாக அழகாக பயங்கரமான தான் ..
நிதி அமைச்சகம் ஒரு கௌரவமான மார்க்கெட்டிங் மற்றும் பி.ஆர்.ஆர் நிறுவனம் எதனையும் தங்கள் பணியாளர்களிடம் போதுமான வரவு செலவுத் திட்டத்தில் வைத்திருப்பதை நான் நிச்சயமாக நம்புகிறேன்.
வெஸ்லி குண்டர் உரிமையாளர் மற்றும் வலது ஹூக் கம்யூனிகேஷன்ஸின் PR இயக்குனர் (www.righthook.com.sg), எல்லைகள் மற்றும் பொத்தான்களை தள்ள நேசிக்கும் ஒரு பூட்டிக் நிறுவனம்
No comments:
Post a Comment